从观赛参赛到运动休闲再到日常生活，日益壮大的体育市场为人们提供更多选项，不断激发体育消费新活力，带动体育产业提质升级。

　　惠民消费券激发新潜力

　　家门口有哪些体育场馆营业？是不是有打折优惠？如何提前预约？12月1日，市民只需用手机搜索“运动鹿城”小程序，就可以点击喜欢的运动项目进行查询，一键预约体育场馆leyu乐鱼体育官方网站。

　　市民在乒羽馆打球。

　　市民陈阳是一名普通白领，喜欢打羽毛球，一到周末就会组织三五好友到球馆“出出汗”，她无意间了解到体育消费券的发放，于是跟朋友一起通过“运动鹿城”申请获得了50元的体育现金红包，到指定的球馆直接进行了折价消费，这让陈阳很高兴。她告诉记者，使用消费券后，运动立省50元，大家参与健身的热情更加强烈。“体育消费券是‘真金白银’的福利，激发了我们的体育消费热情，锻炼身体的同时还能得到一定幅度的优惠。”

　　小朋友在室内滑冰。

　　据市体育局产业科科长罗晓宇介绍，今年，市体育局通过发放体育消费券持续推进体育惠民服务，支持全民健身活动的广泛开展，营造健康活力的运动环境，持续打造“运动之城、健康之城、活力之城”。“这次采取的是场馆征集和消费券发放同步开展的方式，每天早晨8点和中午12点在‘运动鹿城’小程序开展两轮抢券，用于定点体育场馆的消费抵扣，涵盖篮球、羽毛球、网球、冰雪、游泳、健身等10余种体育项目。”罗晓宇表示，“今年包头市新增了‘中国马城’这张体育名片，通过发放体育惠民消费券，新增马术项目服务场馆，满足市民多样化的体育需求，让全体市民共享‘中国马城’创建成果。”

　　小朋友体验骑马。

　　戴上圆顶头盔，穿上长筒马靴和防护背心，跨上马背，揽起缰绳，转身变成追风的“骑士”……在位于东河区的鼎盛奇马术俱乐部，不少市民带着孩子来体验马术培训。“马术运动今年在包头比较火，尤其是有了‘中国马城’这个荣誉后，孩子一直说想骑马，正好这次发放的体育消费券有马术的相关优惠，就过来体验一下。”市民贾先生告诉记者。

　　鼎盛奇马术俱乐部总经理边燕茹表示，到了冬天，体验马术运动的首选是室内场馆。“作为一家专业的马术俱乐部，我们主动报名参加了市体育局的体育消费券定点场馆。不管是初级的圈乘体验，还是专业的马术课程，都可以很好地满足市民冬季骑马锻炼身体的需求。”边燕茹告诉记者，近期已经有不少市民拿着消费券来体验，“希望这样的体育消费活动越来越多，让更多人了解马术，让马术运动走进更多家庭。”

　　体育消费市场催生新增长点

　　看着体重仪上逐步变化的数字以及镜中更加健康的身材，市民吕女士十分高兴，“整个人更精神了，也更自信了。”她今年60岁，由于之前打羽毛球伤了半月板，在家休养不敢运动，再加上身体机能退化，身体趋向亚健康状态，于是她便有了健康管理的需求。从日常游泳到器械训练，从减脂减重到健康塑形，一年多下来，吕女士的身体机能有了很大提升。如今，吕女士在体育方面的消费月均达2000余元。

　　近些年，体育消费市场呈现多元化和品质化趋势，折射出大众不断增长的健康需求。另一方面，优质体育产品充分供给，有利于体育消费潜力不断释放，助力经济增长。

　　国务院近日印发的《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。国家体育总局发布的数据显示，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。

　　数据显示，消费者越来越愿意为运动健身买单。今年“双11”前夕，吕女士果断为自己的健身年卡进行续费，“健身锻炼贵在坚持，我越来越愿意为健康付费。”她认为体育消费很值得，不仅提升身体状态，还使人拥有积极向上的生活态度。“能明显感受到，参与全民健身并为健康买单的市民越来越多。”包头市体育中心客服主管肖琛瑜表示，“尤其这一次发放消费券，对于刺激体育市场的作用直接有效。平时有健身习惯的老客户通常会直接使用办卡优惠，而新客户大多会选择单次消费使用，先体验一下。消费券发放后，帮助我们获得了更多稳定的客源，同时也让我们可以更好地服务群众健身。”

　　■短评

　　激活体育消费新动能

　　体育消费券发放工作集中发力，人们在健身活动中多了持券消费这一新的选择。作为提振人气和消费的重要手段之一，体育消费券的“进场”颇受关注，不少体育爱好者也期待着体育消费券可以“多多益善”。

　　在罗晓宇看来，体育惠民消费券在经济社会发展中发挥着重要的作用，是体育领域扩大内需的重要板块，也是稳增长、惠民生的重要抓手。今年，市体育局全年共发放6万余张体育惠民消费券，为全市体育服务业蓄能，对扩大内需、促进消费潜力释放、发挥体育消费在经济中的重要作用，以及加快推进我市体育产业高质量发展等方面，带来积极有力的推动效果。

　　此外，我市还积极探索“互联网+体育”的新模式，实现财政资金补贴的精准惠民。体育消费从实物型消费向服务型消费、参与型消费转变的趋势已愈发清晰。罗晓宇表示，随着数字时代的到来，未来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，行业发展更显活力。